Фонд поддержки семьи и семейных ценностей «Отцовство» при поддержке исследовательской компании GfK разобрались в современных тенденциях формирования образа мужчины и его роли в обществе и в семье. Свое видение роли отца и мужчины в современном обществе представили ВЦИОМ, ФОМ и компании GfK. Так, например, согласно данным опроса ВЦИОМ, представления наших современников о роли отца в воспитании ребенка далеки от традиционных — 72% опрошенных считают, что мужчина не хуже жены может справиться с обязанностями по уходу за детьми и ведению домашнего хозяйства.

Какие практические последствия для бизнеса могут иметь эти позитивные социальные тренды? В России рынок товаров, направленных на отцов, еще не сформирован, тем не менее, «мужской маркетинг», апеллирующий к образу отцов, потенциально весьма перспективен. В ходе мероприятия представители крупных компаний рассказали о своем опыте работы с данной аудиторией и первых результатах кампаний по продвижению товаров с сильной «отцовской» составляющей. С презентациями докладов можно ознакомится здесь.

Подобные мероприятия фонд «Отцовство» настроен проводить два раза в год. Следите за анонсами на сайте фонда.

Британская исследовательская компания Millward Brown обозначила основные тенденции 2017 года в МЕДИА И DIGITAL. В 2017 году бренды будут наращивать усилия по достижению формирующегося потребительского сегмента поколения Z. В ближайший год именно на «зетов» будет направлена большая часть медийных и маркетинговых бюджетов брендов. Согласно последнему исследованию Connected Life компании Kantar TNS, опыт взаимодействия потребителей с брендами получает решающее значение. Компании должны соответствовать ожиданиям людей во всех точках контакта. Более подробно об основных выводах доклада вы сможете прочитать в статье}

Инсайты, которые могут помочь брендам доверительно общаться с новым поколением потребителей и зарабатывать очки у одной из самых загадочных аудиторий, вы найдете в самом отчете. Регистрация не требуется.

До недавнего времени товары сегмента люкс и электронная коммерция представлялись вещами собой несовместимыми, настолько непреодолимым казался фактор шопинга впечатлений, неотделимый от офф-лайн бутиков. Однако, сейчас большинство премиальных марок нашли способы адаптировать свои он-лайн площадки под вкусы избирательной публики. Какие практики он-лайн позиционирования и торговли Burberry и Gucci обеспечили брендам устойчивые позиции в электронной коммерции — в аналитической статье Forbes. Внимание к деталям, сервисное сопровождение покупателя в он-лайн путешествии и яркий сторителлинг — данный опыт будет полезен любой коммерческой площадке в сети. Подробнее}

При выведении нового товара на рынок, вопрос эластичности цены является одним из основных. Объективные метрики, даже если у вас есть достаточная база для бенчмарка, не всегда способны предсказать, как поведет себя ваш потребитель в реальности.

Простой и наглядный способ определить справедливую рыночную цену продукта или услуги — задать вопрос тем, кто в один прекрасный день это купит.

В статье приведены несколько эффективных методов по тестированию цены.
Помимо ценового диапазона, в исследование можно включить такие факторы, как комплектацию, гарантии, скидки, и заодно протестировать перспективные стратеги продвижения. Подробнее}