|
СВЕЖИЕ ДАННЫЕ
|
| Flair Russia 2022. В потоке изменений |
| В четвертом выпуске Flair Russia эксперты Ipsos делятся своим видением о потребителе, погружающемся в непрерывный поток изменений. Специально для этого выпуска провели исследование социокультурного профиля россиян, чтобы понять, какие особенности национального характера могут способствовать или, напротив, препятствовать принятию инноваций в непрерывно меняющемся мире. Подробнее} |
|
|
| Как адаптируются к последствиям кризиса россияне |
| Самой распространенной стратегией приспособления к финансовым последствиям пандемии остается экономия: к покупке более дешевых товаров, использованию скидок и акций или отказу от покупок прибегают до четверти россиян. В ноябре 24% россиян сообщили, что из-за пандемии стали покупать более дешевые продукты и товары, 23% — что начали пользоваться акциями и скидками, а 22% — сокращать покупки и отказываться от некоторых трат. Подробнее} |
|
|
| Доверие к цифровым технологиям — 2022 |
| Опрос более 3600 руководителей компаний, подразделений информационных технологий и кибербезопасности, проведенный PWC летом 2021 года в более чем 60 странах: как руководители оценивают уровень кибербезопасности в организациях, насколько распространен анализ киберугроз и рисков несоблюдения конфиденциальности. Подробнее} |
|
|
| Самые обсуждаемые темы и персоны 2021 года |
| Уже несколько лет эксперты Brand Analytics совместно с коллегами из VK анализируют, что волновало общество в уходящем году. Пользователи в этом году уделили много внимания музыкальной сфере — новые альбомы кумиров, скандалы шоу-бизнеса и вирусные треки не оставили равнодушными комьюнити ВКонтакте. В тройке лидеров k-pop-группа BTS — «краши» молодого поколения. Сразу следом расположился скандальный рэпер MORGENSTERN с 2 млн упоминаний. В Топ-10 персон также вошли певица, телеведущая Ольга Бузова и музыкальный дуэт Artik & Asti. Подробнее} |
|
|
| Новая волна инвесторов. Можно ли говорить о появлении новой социальной группы? |
| Исследование настроений и ценностей розничных участников фондового рынка
В 2021 годы на рынке зафиксирован рекордный приток новых инвесторов (15 млн. достигло число инвесторов на Московской бирже). ЦСП «Платформа» провел первое детальное исследование этой волны — их мотивации и моделей поведения, отношения к российским акциям, критериев выбора эмитентов и того, как они повлияют на фондовый рынок. Отдельное внимание было уделено влиянию нефинансовых критериев и ESG-принципов на решения инвесторов. Подробнее} |
|
|
| Креативные тренды 2022: слияние будущего и прошлого |
| Depositphotos отследили и проанализировали самые важные события и статистику за последние 12 месяцев. Затем свели свои выводы к 8 ключевым трендам, которые помогут сориентироваться в наступающем году контент-креаторам, исследователям и маркетологам. Facebook стал Meta, цены на NFT продолжают расти, и в то же время нельзя не заметить возрождение эстетики 2000-х. Технологии полного погружения, AR и VR уже меняют диджитал-пространство и нашу повседневную реальность. Вместе с тем люди во всем мире ностальгируют по прошлому. Подробнее} |
|
|
|
АНАЛИТИКА
|
| Индекс маркетинговых настроений 2021/2022 |
| Пандемия и связанные с ней ограничения продолжают влиять на объем маркетинговых бюджетов. Но если в 2020 году отмечалось значительное сокращение инвестиций, то в нынешнем исследовании результаты более оптимистичны — в 2021 году увеличение затрат на продвижение подтвердили 57,6% маркетологов, что более чем на 5% выше результатов прошлого года. Одновременно произошел рост запланированных на 2022 год маркетинговых бюджетов — о положительной динамике сообщили свыше 61% респондентов. Исследование построено на опросе 967 маркетологов из 786 компаний, проведенном в сентябре 2021 года при поддержке компании ООО «Фо Лидс» (платформа CPAExchange). Подробнее} |
|
|
| Объём рынка инфлюенс-маркетинга составил $13,8 млрд в 2021 году |
| По данным Collabstr, в 2021 году глобальные расходы на продвижение у блогеров и лидеров мнений увеличились на 42% и составили $13,8. Эксперты прогнозируют, что в следующем году этот показатель достигнет $15 млрд. Почти половина маркетинговых бюджетов приходится на продвижение в Instagram (48%) и TikTok (46%), около 6% расходов составляют траты на YouTube. Среди самых прибыльных направлений для блогеров — предпринимательство в Instagram, сфера развлечений в TikTok, семейная ниша на YouTube. Подробнее} |
|
|
| B2B продажи — омниканальность и цифровизация |
| Пандемия COVID-19 резко ускорила уже меняющуюся динамику работы между покупателями и продавцами. Маккинзи проанализировали сферу продаж B2B и узнали больше о предпочтениях клиентов при взаимодействии с контрагентами. Подробнее} |
|
|
| Как использовать контекстный метод в UX исследованиях |
| Как и когда использовать контекстные методы, чтобы узнать все о привычной среде пользователей, рабочих процессах, инструментах, болевых точках и привычках. Подробнее} |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ СОБЫТИЙ
|
|
|
Ответственные за выпуск: Наталья Седова (ВЦИОМ), Татьяна Дунаева
Ответственный редактор дайджеста: София Коверзнева
Технический директор: Никола Семерджиев (OMI)
Ответственный в Оргкомитете РИН: Александр Шашкин (OMI) |
|
